当下全球化态势不可逆，中国美妆行业正加速从“内卷”转向“外卷”，出海已成为公司发展的战略选择。

  为共促美妆企业高质量出海，2025年3月7日，中国美妆网将在广州白云万豪酒店举办以“向外卷”为主题的第十八届中国美妆年度大奖暨第二届美妆出海峰会。

  本次活动主题“向外卷”有何深意？作为美妆行业开年首场规模最大出海峰会，现场有哪些干货？为此，记者正常采访了本次活动总策划、中国美妆网董事长阿桂。

  “中国美妆年度大奖”已经举办了十七届，今年第十八届为什么以“向外卷”为年度主题？

  阿桂：“向外卷”通常指在竞争或压力下，个体或组织通过拓展外部资源或市场来应对挑战，而不是局限于内部竞争。对应到美妆行业，就是走出国门，参与全球竞争。

  过去几年，全球化浪潮汹涌，美妆企业正加速从 “向内卷”开始“向外卷”转型，出海变成“必选项”，“不出海，就出局”已不是口号，而是共识。

  据国家海关总署发布的最新多个方面数据显示， 2024 年累计出口化妆品数量为 132 万吨，同比增长 19.8% ； 出口金额为 512 亿元，同比增长 11.9% 。 2024 年出口化妆品数量、金额创近五年新高。 同时，出口化妆品金额首次突破 500 亿元。

  向外卷，参与全球竞争，既是市场的需要，也是发展的必然。 正因如此， 2025 年，中国美妆网将“向外卷”作为本次峰会的核心主题。

  中国美妆网董事长阿桂表示，在国内市场趋于饱和、内需增长放缓的背景下，全球化布局成为国货美妆寻求突破的新方向。 向外卷，不仅能开辟新的增长路径，更能让企业在与全球顶尖品牌的竞争中，磨砺技术、创新理念，实现用优质产能促进当地国家产业的发展，以优质的产品推动当地市场良性竞争。

  阿桂：立足全球产业链、供应链， 我 将以多年来考察市场的经验出发，以 “跨境出海，行胜于言”为主题，解读当下出海趋势；广东省商务厅领导也将受邀出席，解读中国外贸高水平发展前景。

  中国美妆网将邀请TikTok Shop跨境电子商务副总裁木青（ 待 确认），从平台的方面出发，解析通过内容快速打爆新品的秘籍；Shopee高级招商运营经理肖依将揭秘 Shopee 平台趋势与增长战略，从平台趋势入手，剖析品牌打造及成长方法论。

  东南亚线上头部护肤品牌蓝蓓娜创始人刘锦贤将分享他与品牌的故事，多维度拆解爆品出圈到品牌出海的打法 ； 专注消费全球化的研究、投资与资本运作的琢石资本创始合伙人郑翔予将从投资人的角度，深入分析全球美妆市场的机遇与挑战 。

  2025 年，跨境电子商务将呈现哪些趋势？雨果跨境副总裁严玉才将 深入 剖析 2025 年跨境电子商务行业风向 ； 伴随跨境电子商务的迅速发展，出海企业如何选对物流方式？ 如何甄选靠谱的物流合作伙伴？中国美妆邀极兔创始人李杰（待确认）拆解出海物流要点，助力企业全球化布局。

  中国企业如何 在 全球化市场之间的竞争中，真正的完成本土化？ 本次峰会，中国美妆邀印尼最大MCN机构FYC董事长Harto Chen，为我们大家带来出海品牌本土化核心战略的剖析。

  被称为 MINISO 后浪的 MIDI ，依托国内发达的供应链，全球门店数量已突破 600 家 。 现场，沙特新零售连锁MIDI创始人吴小喜将分享 MIDI 爆火中东市场的秘诀。

  中国美妆邀越南AB BEAUTY WORLD创始人LE THI MINH NGUYET，分享越南美妆连锁店发展策略及线下市场现状； 东南亚最大的家居用品零售商MR.DIY泰国董事长孙薇就 MR.DIY 如何精准布局东南亚市场进行详细分享。他们除了分享当地各自市场现状、发展策略外，还会为大家带来供应链方面的需求对接。

  上美股份创始人兼CEO吕义雄将带来《上美的全球战略》的分享。 在中国化妆品行业，企业往往都有阶段性的领先与落后，关键是要思考，如何持续化地经营，如何穿越周期？ 上美将在这场峰会上给出答案。

  500+ 跨境 / 海外采购团 ， 500+ 优质品牌代表、 1000+ 供应链、服务商受邀参加本次大会，相较中国美妆网 2023 年举办的第一届美妆出海峰会，本次峰会活动规模更大，参与人数更多，从 500 人扩展到 2000 人，势能拉满。

  这是美妆行业首个千人出海峰会，也是美妆行业开年首场规模最大出海峰会，涵盖品牌方、渠道商、跨境平台、资本、出海合规服务机构、MCN机构等多方角色，形成了“工厂-品牌-渠道-服务”全链路生态对接。

  阿桂：大会现场设立越南、朝鲜、马来西亚、加拿大、俄罗斯、印尼等 6 大海外卖家 采买 对接会，根据卖家前期企业建档需求情况，针对性匹配商家，深入沟通，旨在实现美妆企业出海全球化的创新资源连接。通过精选优质合作伙伴，在大会中打造 “ 需求和能力双向对接 ” 的沟通场域，实现有效连接。

  此外，在本次峰会上，中国美妆网还将联合用户说、别海科技等知名数据机构，重磅揭晓100+年度奖项，以表彰过往一年在渠道端、品牌端、出海端发挥重大效应或具有开创性意义的典范代表。